Sukcesy na stadionie lekkoatletycznym to jedno, ale zbudowanie potężnej, stabilnej marki osobistej, która elektryzuje media i przyciąga gigantyczne zasięgi reklamowe, to zupełnie inna, arcytrudna dyscyplina. Najnowsze wydanie prestiżowego rankingu 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce (edycja 2026), opracowane przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM) we współpracy z magazynem „Forbes Women”, przynosi fantastyczne wieści dla całej polskiej społeczności biegowej.
Natalia Bukowiecka rozbija bank medialny
Choć czołówka zestawienia tradycyjnie już została zdominowana przez przedstawicielki tenisa ziemnego (aż sześć zawodniczek w TOP 15), to serca kibiców królowej sportu biją mocniej na widok 6. pozycji. Zajmuje ją Natalia Bukowiecka – absolutna liderka polskiej lekkoatletyki i jedyna biegaczka w całym zestawieniu.
Pozycja Natalii Bukowieckiej w pierwszej szóstce tak wymagającego rankingu to spektakularny sukces marketingu sportowego w lekkoatletyce. W badanym przez IMM okresie (od maja 2025 r. do kwietnia 2026 r.) polskojęzyczne publikacje na temat naszej mistrzyni wygenerowały potężną wartość wizerunkową.
Wyniki Natalii Bukowieckiej w rankingu Forbes Women x IMM 2026:
MIEJSCE W KATEGORII SPORT
6. miejsce
WARTOŚĆ REKLAMOWA (AVE)
118,8 mln zł
ZASIĘG MEDIALNY
490,7 mln kontaktów
STATUS W RANKINGU
Jedyna biegaczka w TOP 15
Wynik ten oznacza, że ekwiwalent reklamowy (AVE) materiałów o Bukowieckiej przekroczył barierę 118 milionów złotych. Przekazy medialne z jej udziałem dotarły do odbiorców blisko pół miliarda razy! Dla dyscypliny, która poza wielkimi imprezami mistrzowskimi rzadko cieszy się tak stałą obecnością w mediach mainstreamowych jak piłka nożna czy tenis, jest to dowód na gigantyczny kapitał społeczny, jaki zgromadziła wokół siebie zawodniczka.
Kto na podium? Dominatorki globalnych aren
Aby w pełni zrozumieć wielkość sukcesu Natalii Bukowieckiej, warto spojrzeć na ścisłą czołówkę zestawienia. Po raz szósty z rzędu liderką została Iga Świątek, która dosłownie zdemolowała konkurencję. Jej wartość reklamowa jako jedynej przekroczyła miliard i wyniosła kosmiczne 1,6 mld zł przy zasięgu 7,9 mld kontaktów.
Drugie miejsce wywalczyła kapitan piłkarskiej reprezentacji Polski, Ewa Pajor (212 mln zł AVE, 829,6 mln zasięgu), której głośny transfer do FC Barcelona i genialne występy w Lidze Mistrzyń UEFA rozpalały media przez cały rok. Podium zamyka ikona biznesu i fitnessu, Anna Lewandowska (196,9 mln zł AVE, ale z potężnym zasięgiem organicznym rzędu 1,3 mld kontaktów, budowanym przez blisko 10-milionową społeczność w social mediach).
Przed Natalią Bukowiecką uplasowały się jeszcze tylko dwie znakomite tenisistki: Magda Linette (4. miejsce) oraz Magdalena Fręch (5. miejsce). Bukowiecka wyprzedziła za to m.in. mistrzynię olimpijską we wspinaczce Aleksandrę Mirosław czy legendę sportów zimowych Justynę Kowalczyk-Tekieli.
Opracowanie własne na podstawie materiałów prasowych; zdjęcia: Instytut Monitorowania Mediów
